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创新营销已臻化境 长城汽车连车标都与用户携手共创

编辑: 来源: 亚博2021最新版登录  更新:2021-11-28 14:35:09 点击:[ ]

8月9日,金控集团华龙证券召开联合党委(扩大)会议,党委书记、董事长祁建邦主持会议。会议传达学习7月30日中央政治局会议精神、省委十三届十四次全会精神和省政府九次全会暨上半年经济运行调度会精神,安排贯彻落实工作。

  正所谓“没有人永久年青,但永久有人正年青”,对主力消费人群愈发年青化的汽车消费市场而言,若何时刻与一波又一波的年青人连结同频共振,是车企营销需要不竭发掘立异的课题。特殊是当下传布前言的更迭,和信息碎片化时期的演进,汽车企业传布语境正产生史无前例的转变。

  在此布景下,长城汽车以用户思惟为导向,深度践行“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 天天前进一点点”的全新企业文化,2021年开年伊始,便不竭上演营销创变,在与浩繁年青用户共行同乐的进程中不竭出圈,塑造了加倍年青、更具魅力的全新形象。

  1月初,多是宇宙史上最长主题的“网红”发布会——“哈哈弗了”哈弗品牌初恋之夜正式上演,这不但是一场柠檬平台下包罗初恋、年夜狗2.0T、第三代哈弗H6 2.0T在内的三车发布会,更是一次品牌年度年夜事务清点,一次全平易近同享的发卖钜惠,一次用户狂欢之夜,和一次全价值链的面基嘉会。

  “哈哈弗了”哈弗品牌初恋之夜

  在出圈、海王、爷青回等要害词的贯串下,长城汽车摒弃传统发布会陈旧见解的样板式流程,打造了一场集科幻、悬疑、恋爱、豪情、诙谐、狂野等标签在一身的沉醉式舞台剧,与用户共躁、共玩、共创,揭示品牌硬实力的同时让用户感知到品牌之变,全方位塑造了智能、年青、时尚的品牌形象。

  摒弃传统发布会样板式流程

  发布会上,长城汽车还启动了“百万赏格,车标共创-哈弗年夜狗车标全球共创打算”。经由过程联袂国内头部设计师网站洛客展开跨界合作,行业初创的车标共创勾当拉开帷幕,所有效户皆可经由过程哈弗SUV官网和洛客网专题页介入创意设计,上传作品,并对合适要求的创意进行公然票选。

  百万赏格,车标共创-哈弗年夜狗车标全球共创打算

  对哈弗年夜狗和其用户而言,车标不只是一个图案,更是一种糊口理念的转达。是以,哈弗年夜狗还将环绕共创车标进行糊口化显现,打造系列周边文创,以车标发生文创,以文创唤起链路营销。作为车市爆款,哈弗年夜狗爆红的背后不但是领先同级的产物实力,也源在其“全平易近共创”的营销理念,从而获得诸多年青人的存眷,市场销量一路飘红。

  哈弗年夜狗

  不难看出,在一个“酒喷鼻也怕小路深”的时期,若想与用户成立直接互通的对话空间,不但要在内容、渠道和场景上从头思虑,更要长于立异并真正与消费者告竣共识。

  在哈弗M6 PLUS上市之际,长城汽车就选择以真喷鼻年货节的情势显现,以“一镜到底”逛小镇的拍摄手法,打造了中国车企首个场景叙事型线上发布会。当晚,真喷鼻女神柳岩、真喷鼻天团连袂现身,加上小镇镇长、小镇火烧王、第一画师、哈弗猛哥等一系列人物和事务登场,营建出强烈的现场浸入感,以体验式场景营销的体例加强了用户的认知和体验,成立起同用户沟通的桥梁,进一步激起了品牌与用户之间的感情共识。

  哈弗M6 PLUS真喷鼻年货节

  而为了区分在传统死板无味的上市产物解读,发布会更将哈弗M6 PLUS的真喷鼻工艺埋入真喷鼻天团与柳岩的对话傍边,经由过程现场模特“一字马”、女神撩车等体例释放产物魅点,以新奇情势和弄法触达潜伏用户,用想象力打破了发布会互动性低、新颖感低的陈腐款式,使人线人一新。

  中国车企首个场景叙事型线上发布会

  另外,WEY品牌全新旗舰SUV摩卡的发布,也极具新意。起首是个性化的定名,简练而有力地转达出其与“咖啡智能”的深度联系关系,依靠了WEY品牌期望“摩卡”能像摩卡咖啡一样融入到用户的平常糊口中,赐与用户能量,激起用户灵感的期冀。在“定装照”发布时,WEY品牌还联袂方才公布出道的华为小公主姚安娜,叠加两位“新人”的话题势能,收割年夜量存眷,为新车发布吊足了胃口。

  姚安娜手捧“摩卡”出道

  而在发布情势上,WEY品牌约请金句辩手傅首尔、中国科学院主动化研究所复杂系统治理与节制国度重点尝试室主任王奔腾和行业年夜咖、品牌用户等构成跨界圆桌派,从用户需求、用车场景、智能手艺演进、汽车行业趋向等维度进行一番深入思辩,并得出“智能汽车行将迎来‘黄金时期’”的结论。

  跨界圆桌派

  随后,场景方式论提出者、场景尝试室开创人吴声空降勾当现场,连系本身对智能汽车的理解,颁发了关在“汽车行业需要新物种”的即兴演讲。颠末一系列惹人沉思的切磋,WEY品牌“瓜熟蒂落”般提出全新品牌定位“新一代智能汽车”,和践行该定位的首款新车摩卡,让消费者逼真熟悉到摩卡降生的布景与实力地点,并勾画出一副夸姣的出行愿景。

  WEY品牌全新旗舰SUV摩卡

  因而可知,以用户爱好为导向,以极具吸引力的原生内容为桥梁,以与用户同频共振为目标,在2021年的全新征程中,长城汽车正以用户价值驱动营销创变,经由过程个性化、年青化的营销打法,收割火爆流量,使得企业知名度与佳誉度进一步晋升,而这,恰是中国汽车品牌凝炼广度与厚度的全新道路。


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